El neurocapitalismo es la nueva economía donde el recurso explotado no es el petróleo ni los minerales: es tu cerebro. Las grandes corporaciones y plataformas tecnológicas han convertido la mente humana en un mercado abierto, donde tu atención, tus emociones y tus reacciones son extraídas y comercializadas en tiempo real. Cada vez que abres Instagram, ves un vídeo en TikTok o haces scroll en una tienda online, un algoritmo estudia tus patrones neuronales: qué te emociona, qué te frustra, qué te hace quedarte más tiempo mirando una pantalla.

Esta información es el insumo con el que las empresas diseñan productos, anuncios y contenidos que se adaptan a tu biología para maximizar tu tiempo de exposición y, por tanto, sus beneficios. Lo que antes era marketing hoy es ingeniería neuroconductual. ¿El resultado? Según datos de la OMS, en los últimos 10 años la ansiedad y la depresión global han aumentado un 25%, mientras estudios de la Harvard Medical School confirman que el consumo excesivo de redes sociales altera la corteza prefrontal, reduciendo la capacidad de concentración y autocontrol. Tu atención y tu dopamina se han convertido en mercancía de alto valor en Wall Street.

El negocio es brutal: mientras más dopamina liberas frente a la pantalla, más tiempo de vida entregas a plataformas que monetizan tus impulsos. En 2022, solo Meta ganó más de 116 mil millones de dólares vendiendo la atención de sus usuarios a anunciantes y terceros. Este es el núcleo del neurocapitalismo: convertir la mente humana en una mina explotada 24/7. Tu tiempo no es gratuito, tu cerebro no es neutral. Cada minuto que pasas frente a un feed, hay un algoritmo monetizando tu sistema nervioso.

Pregunta incómoda: ¿cuánto de tu vida ya ha sido capitalizado por un mercado que ni siquiera ves? Bienvenido al neurocapitalismo:la economía donde tu mente es la materia prima.